تو کلمهٔ صنفت را بلدی، و همین بلد بودن نمی‌گذارد ببینی مشتری چه می‌نویسد.
زمان برگزاری هنوز قطعی نشده. ثبت‌نام همان روزی باز می‌شود که تاریخ اعلام شود — تا آن روز شماره‌ای از شما نمی‌گیریم. محتوای کامل جلسه همین پایین است.
تا آن موقع: عارضه‌یابی رایگان دیدن بقیه‌ی وبینارهادو فهرست داری کنار هم: کلمه‌هایی که فکر می‌کردی مردم می‌نویسند، و کلمه‌هایی که یک آدم واقعی جلوی چشمت نوشت. و برای هر کلمه‌ای که در فهرست دوم بود و در اولی نبود، دیده‌ای صفحهٔ اول گوگل چه چیزی نشانش می‌دهد.
۷۵ دقیقه، با ۴ کار عملی که همان‌جا انجام می‌دهی — نه سخنرانی.
در این کارگاه نمی‌فهمی — و عمدا هم سراغش نرفتیم.
دلیلش این است که عدد حجم جستجو، مسئلهٔ دوم توست، نه اولی. اگر عبارتت اصلا معنایش آن چیزی نباشد که فکر می‌کردی، حجمش هرچه باشد بی‌فایده است — و آن را همین امروز با صفحهٔ نتایج فهمیدی.
و یک نکتهٔ عملی: برای یک کسب‌وکار کوچک، تفاوت عبارتی با ماهی صد جستجو و عبارتی با ماهی سیصد جستجو تصمیمی عوض نمی‌کند. تفاوت عبارتی که مشتری تو می‌نویسد با عبارتی که تو حدس زدی، همه‌چیز را عوض می‌کند.
این یک یافتهٔ درست است، نه یک بن‌بست.
راه کار محدود کردن عبارت است، نه رها کردنش: شهر، نوع خاص مشکل، یا موقعیت خاص («… برای آپارتمان قدیمی»). عبارت محدودتر جستجوگر کمتری دارد ولی همان‌ها دقیقا مشتری تواند.
و اگر بعد از محدود کردن هم هیچ راهی نبود، صادقانه‌ترین نتیجه این است که این عبارت میدان تو نیست. سراغ عبارت بعدی فهرستت برو — نه اینکه شش ماه روی این خرج کنی.
همین تمرین را کاملا خودت می‌توانی ادامه بدهی و به ما نیازی نداری. یک نفر که کارت را نمی‌شناسد، یک مرورگر ناشناس، و صداقت در پر کردن ستون اول. همین.
جایی که کار فردی جواب نمی‌دهد، جای دیگری است: وقتی سی چهل عبارت داری و باید تصمیم بگیری کدام‌ها به هم مربوطند، کدام یکی صفحه می‌شوند و کدام‌ها جدا، و به چه ترتیبی نوشته شوند.
ولی آن مسئله وقتی پیدا می‌شود که این تمرین را سه چهار بار کرده باشی. امروز آن‌جا نیستی، و لازم هم نیست باشی.
ممکن است دقیقا همین‌طور باشد، و آن یک جواب درست است نه یک شکست.
ولی یک آزمون هست: کسی که معرفی‌ات کرده، اسمت را داده. آن آدم قبل از زنگ زدن، اسم تو را جستجو کرده یا نه؟ اگر بله و چیزی پیدا نکرده، تو در لحظهٔ اعتماد غایب بوده‌ای — و آن مسئله‌ای است که با یک صفحه حل می‌شود، نه با یک برنامهٔ سئو.
و اگر واقعا هیچ‌کس نمی‌جویدت، پولت باید جای دیگری برود. ما هم برایت دلیلی نمی‌سازیم که خلافش را بگوید.
مرز صداقت این کارگاه: فهرستی که امروز ساختی از یک یا دو نفر در یک اتاق آمده. این وجود شکاف بین کلمهٔ تو و کلمهٔ مشتری را نشان می‌دهد، نه اندازهٔ بازار را — و هیچ عددی از این‌جا بیرون نمی‌آید که بشود به کل جستجوکنندگان تعمیمش داد. و اگر هیچ‌کدام از عبارت‌ها به کار تو وصل نبود، صادقانه‌ترین نتیجه این است که جستجو کانال تو نیست. ما هم برایت عددی نمی‌سازیم که خلافش را بگوید.
اگر بعد از جلسه خواستی همین کار را برایت انجام دهیم، سرویس مرتبطش راهکار جامع سئو است.
دیدن سرویس